上市公司加快布局在線教育產業

小U說

隨著互聯網技術的快速發展以及政策的大力推動下，在線教育產業快速擴張，商業模式逐漸清晰，各路資本也嗅到了其中的商機。在此背景下，上市公司加快布局在線教育產業。

產業發展“萬事俱備”

近年來，教育資源區域發展不均衡，同時傳統的課堂模式難以滿足學生的個性化需求，線下職業教育價格昂貴且時間較難協調，這些問題使得用戶需求長期得不到滿足。隨著互聯網終端（包括移動終端）的普及，在線教育產業發展已“萬事俱備”。在此背景下，各路資本蜂擁而至。

隨著互聯網技術的快速發展，用戶習慣正在悄然改變。除傳統的PC端外，智能手機已成為人們互聯網生活中不可或缺的一部分。

在線教育產業用戶主要包括學生族以及上班族。報告顯示，目前學生群體使用智能手機連接互聯網主要用于娛樂、溝通，而基于終端的教育需求日漸增加。“希望孩子能使用這些工具更多用來學習。”有學生家長表示，如今手機上的娛樂功能已很豐富，而優質的教育相關APP特別需要。

對于上班族而言，在工作之余擁有很多碎片化時間，在線教育可以滿足機動的學習時間。“通過在線教育平臺，我的英語口語水平提高很多。”某上班族對中國證券報記者表示，其花費的課時費已近萬元。該平臺同時支持PC和移動端，學生可通過網絡評價、試聽等方式根據自己的時間預約授課教師。

隨著產業的快速發展，在線教育產業的商業模式也逐漸清晰，各路資本嗅到了其中商機。據不完全統計，2016年上半年，有60余個移動教育項目獲得融資，K12、語言學習、職業培訓等領域受到投資者青睞。

并且，目前已發布多項政策促進在線教育產業發展，包括《關于加強高等學校在線開放課程建設應用與管理的意見》、《2016教育信息化工作要點》等。業內人士表示，技術進步與政策保障助力行業快速發展。移動互聯網、云計算、大數據技術與混合式學習、自適應學習等當代教育理論相輔相成，可以提高教學效果。

上市公司積極布局

根據券商研報，2011年以來，中國互聯網教育市場年增長率一直在28%以上，且出現逐年攀升的態勢。2010年-2014年期間，年均復合增長率達到33.1%，市場發展前景良好。在此背景下，多家上市公司爭相布局再線教育產業，既有教育為主業的上市公司，也包括跨界進入的上市公司。

全通教育(300359,股吧)在投資者關系互動平臺上表示，全課網各項業務正有序推進，截至2016年5月31日，已有909.21萬名學生正在使用全課網。全課網是全通教育研發的運用“互聯網+”模式的K12互聯網教育平臺。截至2015年底，全課網平臺共有約1.6萬所學校、19萬名教師、811萬名學生和719萬名家長在使用，服務學生數比上年同期增長705%，服務家長數比上年同期增長121%。

而華媒控股(000607,股吧)5.22億元收購中教未來60%股權，將業務延伸至職業教育服務領域。公司以打造城市生活綜合服務商為發展戰略，以現代傳媒集群為核心平臺，依托互聯網尤其是移動互聯網載體，通過線上線下及O2O模式，加快實現傳媒業的轉型升級。

值得注意的是，多家出版行業上市公司向上游拓展業務，布局教育領域，包括盛通股份(002599,股吧)、皖新傳媒(601801,股吧)、中文傳媒(600373,股吧)等。

分析人士表示，出版印刷綜合管理服務領域的上市公司，與教育產業有潛在協同效應。該類公司通過原有業務與擁有優質教育IP資源和廣泛銷售渠道的知名教育出版機構建立穩定的合作關系，在業務與受眾群體上具有較強的關聯性。

商業模式逐漸成熟

數據統計，2014年，中國在線教育行業規模達998億元，同比增長18.9%。申萬宏源(000166,股吧)預計，未來幾年，在線教育市場將保持20%左右的增長速度，2018年中國在線教育行業規模有望突破2000億元。與產業快速發展相對應的是用戶規模增長。據統計，目前國內學齡前兒童1.9億人，K12在校生人數1.63億人；到2020年將有2.12億在線生。

隨著技術的完善，在線教育商業模式逐漸成熟。

其中，網校類B2C平臺模式以內容切入，拓展碎片化學習場景，錄播課件、直播課堂、在線輔導等新形式滿足學生個性化需求。相關概念公司包括皖新傳媒等。

泛教育O2O模式以中介平臺切入，幫助家長匹配本地教輔服務，挖掘潛在教師資源，降低教育機構場地租金支出，為中小機構提供營銷及管理平臺類服務。相關上市公司包括拓維信息(002261,股吧)等。

而B端教學管理平臺模式則從K12、高等學校等入口切入，解決日常教學管理痛點，增值盈利服務空間大。相關上市公司包括全通教育等。全通教育相關人士對中國證券報記者表示，公司通過對于B端（主要以學校為代表）的服務切入C端，近年來用戶粘性和規模不斷上升，成長空間大。

此外，工具類應用模式從細分場景入手快速積累用戶，通過增值服務、社交、電商多元途徑變現。

值得注意的是，當前在線教育近60%份額為高等教育及語言培訓，未來學前教育、職教、K12教育比例將上升至四成以上，在線K12輔導是重要增長點。分析人士表示，語言學習是2016年的投資新熱點，上半年語言學習類項目獲得融資占比從10%提升至22%，成為僅次于K12外的另一投資熱點。

作者：蔣潔瓊

圖片來源：網絡

內容來源：中國證券報（ID：xhszzb）

文章有刪減

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