想玩轉(zhuǎn)教育+智能電視？請(qǐng)找到正確姿勢(shì)

小U說

智能電視已經(jīng)不再只是渠道，而是一個(gè)如手機(jī)、平板般的平臺(tái)。當(dāng)智能電視有了足夠的用戶量、合適的教育場(chǎng)景和豐富的交互手段，一切曾經(jīng)嘗試過的玩法都可以重現(xiàn)于這塊大屏幕上。

盡管這一天的到來尚需時(shí)日，教育在電視領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也尚屬藍(lán)海，但有足夠遠(yuǎn)見的玩家或許已經(jīng)開始了自己的布局。你呢？

屏幕，是現(xiàn)代人通信、社交、生活、娛樂的承載器，而教育也是其中的重要一環(huán)。

移動(dòng)端和PC端這兩塊屏幕已經(jīng)被教育行業(yè)者們琢磨了個(gè)遍。而第三塊屏幕——電視，這塊歷史最悠久的屏幕，卻成為了互聯(lián)網(wǎng)化最慢的一個(gè)。

高清視頻需求與網(wǎng)速之間的矛盾，使得機(jī)頂盒和智能電視在過去的很長一段時(shí)間內(nèi)都無法提供足夠好的用戶體驗(yàn)。

2015年，寬帶的提速導(dǎo)致這一矛盾被削弱，越來越多的人開始愿意嘗試“互聯(lián)網(wǎng)+電視”的智能電視所帶來的體驗(yàn)。根據(jù)某機(jī)構(gòu)的調(diào)研，2014-2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶增長高達(dá)100%，平均點(diǎn)播時(shí)常增長超過70%。而僅樂視一家，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶已達(dá)到500萬的量級(jí)。

大尺寸屏幕所帶來的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)仍然不可替代，而其所代表的客廳場(chǎng)景，也正是許多家庭教育的理想環(huán)境。

想用教育產(chǎn)品玩轉(zhuǎn)智能電視？前提是，找到“正確姿勢(shì)”。

場(chǎng)景——用大屏該學(xué)什么？

電視曾經(jīng)是人們閑暇時(shí)的娛樂中心。對(duì)七零、八零后來說，一家人圍在一起看電視是記憶中無法被忘記的快樂時(shí)刻。而現(xiàn)在，尋找合適的“場(chǎng)景”，成為每個(gè)智能電視產(chǎn)品和內(nèi)容制作者都必須要思考的問題。

實(shí)際上，教育+電視的做法并不“創(chuàng)新”。2002年，因非典停課而出現(xiàn)的“空中課堂”就是一個(gè)較為極端的例子，而“電視大學(xué)”這樣已經(jīng)讓人有些陌生的名詞更是可以追溯回八十年代。但是，即使是在非典這樣家長有條件在電視機(jī)前陪同學(xué)習(xí)的情況下，電視上的視頻課效果依然只能用慘不忍睹來形容。

找到電視教育的場(chǎng)景并不容易，卻并非全無機(jī)會(huì)。在這個(gè)問題上，樂視的選擇是0-12歲的人群，并專為其準(zhǔn)備了一個(gè)新品牌“樂視兒童”。而其選擇兒童作為突破口，正是由于其“合適的場(chǎng)景”。

幼教產(chǎn)品Babycan在其App中提供了許多高清的親子活動(dòng)視頻，其創(chuàng)始人李白認(rèn)為，在親子和幼教活動(dòng)中，80后與90后家長已經(jīng)開始意識(shí)到“陪伴”的重要性，這些年輕人們無論多忙，也都愿意每天抽出一些時(shí)間與孩子共同度過。而孩子們所鐘愛的平板電腦類產(chǎn)品更適合接受信息，擺放智能電視的客廳才是家長與孩子互動(dòng)+教育的最理想場(chǎng)景。

當(dāng)然，針對(duì)成人的電視教育也并非不可行。

清華同方電視盒子“云罐”的產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，12歲以上的人群也會(huì)在電視上進(jìn)行學(xué)習(xí)，卻不該是為了考試、過級(jí)而進(jìn)行的功利性學(xué)習(xí)。在客廳這個(gè)相對(duì)放松的場(chǎng)景下，輕松、有趣的興趣類學(xué)習(xí)更加能夠吸引人的注意力。例如，針對(duì)兒童的樂高、積木課程，和針對(duì)成人的烹飪、繪畫課程，是更加適合“電視+教育”的學(xué)習(xí)類目。

內(nèi)容——仍是最大的門檻

對(duì)于教育來說，內(nèi)容的重要性不言而喻。而現(xiàn)在，內(nèi)容竟成了“教育+電視”最大的短板。樂視首席教育管李奕君曾對(duì)芥末堆表示:“市面上符合標(biāo)準(zhǔn)的教育內(nèi)容幾乎沒有。”

基于互聯(lián)網(wǎng)的視頻課程已有超過15年的歷史，說缺乏內(nèi)容自然并不準(zhǔn)確。市面上缺乏的，是足夠優(yōu)質(zhì)、適合在電視上進(jìn)行展現(xiàn)的內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)，可以從兩方面說起：

清晰度：受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬，過去的網(wǎng)絡(luò)視頻課程在清晰度上并不十分“講究”。在相對(duì)較小的手機(jī)、平板以及PC屏幕上，低清晰度的視頻還讓人能夠忍受。但在如今動(dòng)輒40、50寸的電視上，就著實(shí)讓人無法直視了。在網(wǎng)速逐年上升、互聯(lián)網(wǎng)電視體驗(yàn)越發(fā)優(yōu)秀的今天，高清的教育內(nèi)容仍然較為稀缺。

精致程度：隨著電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國綜藝、電視劇等節(jié)目的制作水平越來越高，觀眾對(duì)電視節(jié)目品質(zhì)的要求也越發(fā)嚴(yán)苛。在這樣的情況下，大部分教育類視頻依然在聘請(qǐng)毫無鏡頭感的名師，沿用一鏡到底的節(jié)目制作方式，很難讓人“學(xué)習(xí)”起來。

在智能電視上，內(nèi)容的呈現(xiàn)方式不只“視頻”，還有App。市面上大部分電視系統(tǒng)都基于安卓定制開發(fā)，這使得智能電視有了和手機(jī)、平板一樣極強(qiáng)的擴(kuò)展性。如貝瓦等公司也早已有針對(duì)電視屏幕的App面世。盡管目前基于電視的教育App們也和視頻課程一樣在清晰度和精致程度上有待提高，但App的形式本身，讓我們看到了更多交互形式的可能。

互動(dòng)——第三塊屏幕的靈魂

動(dòng)畫片，這是能讓孩子們暫時(shí)忘記“搗蛋”的神器，雖然受到孩子們喜愛，但是并不是“第三塊屏幕”的真正價(jià)值，因?yàn)槠渲痪哂行畔鬟f的功效，而缺乏了具有靈魂意義的“互動(dòng)性”。

觸摸的方式并不適合需要遠(yuǎn)距離觀看的大屏，遙控器也無法承擔(dān)過多交互任務(wù)。

對(duì)于中老年人和孩子們來說，電視是中老年人最熟悉的產(chǎn)品，而智能電視相對(duì)于手機(jī)和平板，也同樣擁有語音、動(dòng)作等更友善的交互方式。

對(duì)于未來智能電視的交互方式，目前有幾個(gè)已經(jīng)明晰的方向：

語音交互：語音交互是最容易想到也最成熟的交互方式。盡管手機(jī)上的語音交互并不算成功，但電視在家中相對(duì)穩(wěn)定、安靜的應(yīng)用環(huán)境會(huì)對(duì)語音交互更為友好。同時(shí)，語音交互的對(duì)象并不局限于機(jī)器，人與人的交互也是電視教育可以探索的交互方式之一。運(yùn)用大屏進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)直播教室、在線一對(duì)一，是能夠帶來比PC和移動(dòng)端更好的上課、互動(dòng)體驗(yàn)的。

體感交互：體感技術(shù)一直被認(rèn)為是適合于客廳場(chǎng)景的交互方式，以體感為主要賣點(diǎn)的任天堂Wii系列游戲機(jī)迄今為止已售出超過一億臺(tái)主機(jī)，可見“體感”對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。在技術(shù)難關(guān)不斷被攻克、制作成本越來越低的狀況下，體感設(shè)備與電視機(jī)的結(jié)合并不會(huì)太遙遠(yuǎn)。據(jù)芥末堆所知，目前已有不止一家電視終端企業(yè)正在進(jìn)行相關(guān)布局。而把體感的交互方式用在教育上，同樣能夠帶來很大的想象空間。

AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)是一個(gè)在2015年突然“火”起來的。盡管微軟的Hololens全息眼鏡短時(shí)間內(nèi)還不會(huì)商用，但基于手機(jī)的AR產(chǎn)品在市面上已可見到不少。小熊尼奧、AR學(xué)校等兒童品牌正在讓市場(chǎng)逐漸接受AR這一新的交互方式。實(shí)際上，認(rèn)知卡片、涂涂樂等已相對(duì)成熟的AR兒童產(chǎn)品，放在電視上的效果或許會(huì)更好。如清華同方“云罐”等電視、盒子廠商，已經(jīng)在與AR企業(yè)合作，開始了基于電視的AR交互探索。

生意——巨大的想象空間

在很多人看來，智能電視只是一個(gè)“帶有點(diǎn)播功能的電視”，內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)被小米和樂視們驗(yàn)證ing。但實(shí)際上，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給智能電視這筆生意帶來了更多想象空間。

首先，這是一個(gè)流量池的滋生地，點(diǎn)播模式和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，帶來了精準(zhǔn)推送的可能性。當(dāng)你的產(chǎn)品用戶量足夠大時(shí)，大屏也就成為了和Android、iOS同一級(jí)別的流量入口，能夠?yàn)榻逃齼?nèi)容的其它平臺(tái)也帶來用戶。

同時(shí)，點(diǎn)播和第三方應(yīng)用的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，讓付費(fèi)內(nèi)容成為了可能。在微信、支付寶等移動(dòng)支付手段已經(jīng)成熟的現(xiàn)在，支付環(huán)節(jié)也已經(jīng)不成問題。而一些有較大“野心”的電視平臺(tái)們，甚至已經(jīng)開始了連接線上線下的布局。基于電視大數(shù)據(jù)的線下培訓(xùn)班、教育活動(dòng)推薦，都是“可以一講”的故事。

（來源：芥末堆作者：怡彭）

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