新浪2015年在線教育測評：76%中小學父母認為線上可以替代線下課程

小U說

近期，新浪教育頻道發布了《2015在線教育用戶行為研究報告》，這份報告來自新浪大數據中心與百度應用市場，投票人數142萬，涉及產品覆蓋兒童教育、語言學習、中小學、國內教育、在線教育平臺五大類。從這份報告中，可以看出現在在線教育的哪些趨勢？

首先，可以看出在線教育的用戶以高學歷、年輕化的用戶為主體，其中18-30歲的人群占到了75%，但是，5到17歲的人群占比僅為5%，這雖然于調查取樣的局限性有關，但不可否認的是，當在線教育在“18+”人群階段已經出現了數億元營收的公司時，K12階段的在線公司還處于做收入的探索期，從今年秋季學期開始，一些工具類公司已經開始了收費探索，但在收入規模上還無法與面向“18+”人群的在線教育公司相匹敵。

在線教育用戶有60%為學生，在一定程度上反映了在線教育用戶對學習產品的需求仍然在很大程度上跟剛需（考試）掛鉤，其中，各類考試輔導、技能提升類公司可以說是在線教育領域的“現金牛”。

在用戶使用的終端分布方面，38%的智能手機加上19%的平板構成的57%的移動設備使用率最終超越電腦端，移動端是大勢所趨。

在家長對待在線學習的態度上，85%以上的家長支持在線學習的數字并不令人驚訝，但是值得關注的是，有67%的學齡前父母認為線上可以替代線下課程，而對于中小學父母來說，這一數字上升到了76%。K12的在線教育從業者看到這里終于看到了希望。

其實，在線教育對于教育資源的平衡性來說，是一個很好的渠道，三四線城市落后的教育資源使得當地的用戶對于優質的教育內容和服務更加看重。這一點在本次調查的結果得以體現，四線城市在線教育產品的花費僅次于一線城市，并且每天使用三次以上的用戶占到21%，高于一二線城市。

報告稱，在用戶對在線產品的認知渠道可以看出，用戶主要來自口碑、網站、社會化媒體等渠道，但是戶外廣告、電視廣告和傳統媒體的效果幾乎為零。

以下為報告部分內容：

（來源：多知網 作者：Cindy）文章有刪減

優學云測評精選的每一篇文章都會注明來源和作者（除非找不到），文章版權歸原作者所有，若有侵犯權益，請聯系我們刪除。本文所述內容僅代表作者觀點，不代表優學云測評立場。對于本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、準確性和合法性本公眾號不作任何保證或承諾。